网络出版与传统出版业四无绳电话

网络出版与传统出版业（四）

3．存在问题

网络出版涉及政策法规、内容制作、网络安全、电子支付、市场推广等多方面，传统出版社建立网络出版系统，主要问题有：

（1）现行出版管理的法律、政策、措施，已不再适应形势发展的需要。甚至连出版的基本法律用语，如“出版”、“出版物”、“出版者”、“版权”、“著作权”、“侵权”、“抄袭”等内容，都发生重大变化，必须重新定义。制定、修改和调整现行法律、政策和措施，特别是整顿网络出版秩序，已属刻不容缓。

（2）计算机和网络技术人才、设备匮乏。一方面，出版社缺乏专门的网络技术人才建立和维护网络出版平台。另一方面，我国出版界计算机操作普及率较低，传统的一张纸、一支笔的操作方式仍占主流。存在这种情况，一是由于观念陈旧，知识老化；二是资金缺乏，投资乏力；三是主管部门没有计划，没有指标，没有要求，放任自流。

（3）传统阅读习惯影响电子内容的吸引力。有专家分析认为，人类阅读书籍的角度、远近、光线的暗淡程度，是在几千年的不断发展进化中形成的，因此，改变人们的阅读习惯困难重重。

而且，电子图书是非直接可阅读的图书，这与可以直接通过人类感官接收信息的纸质图书不同，它需要昂贵的计算机设备，以及特定的阅读器或密钥，才能阅读。

（4）“网络免费”的观念盛行。如果免费提供电子图书，相信有很大的访问量。但如果需要收费，大部分访问者会流失。

4．技术

中国网络出版产业发展目前还在很重要的阶段就是技术的发展。北大方正已经完成从作者到出版社、到电子商务网站、到读者一套整体的Apabi-e-book解决方案，包括阅读和版权技术的解决。Apabi中的五个字母分别代表Author、Press、Artery、Buyer、Internet，即作者、出版社、网络书店（渠道）、读者（购买者）、因特网，整合起来来理解，即是以因特网为纽带，将传统出版的供应链联结起来，而e-Book是供应链中贯穿始终的元素。

Apabi整体解决方案以保护作者、出版社、网络书店、读者的共同利益为目标，提供e-book从加工制作成数据格式（CEB）、上载到网络书店、销售数量统计，到读者下载e-book阅读等全过程解决方案。方案包括e-book数据格式制作工具Apabi Maker、分别提供给出版社和网络书店的Apabi Publish Server和Apabi Retail Server、提供给读者的阅读浏览软件Apabi Reader。整套软件整合了作者、出版社、网络书店、读者各自的需求，为e-book的发展和普及提供了技术保障。

而对于众所关心的数字版权保护问题，北大方正的Apabi方案，采用了高新加密技术，防止非法拷贝，防止e-book内容的非法传播，在基于PC的解决方案里，如果读者下载了一本e-book，只能在下载e-book的PC或者笔记本电脑里阅读（下载时进行硬件加密），是不能够被拷到软盘或者别的电脑里阅读的，如果你要将下载的e-book借或者送给朋友，你本人将不能够再阅读；在销售数量统计方面，Apabi提供精确的e-book销售数量统计工具，为出版社、批发商、网络书店之间的商务往来提供依据。

因此，对于想以低成本介入网络出版的传统出版社而言，采取ASP、License（许可）、租用等形式与北大方正进行合作，在技术和经济方面将是可行的。

5．发展战略

针对当前网络经济普遍不景气，国内网络支付相对困难的外部客观条件，以及国内大部分出版社的现代信息技术和管理手段落后等内部条件，发展网络出版应该采用“系统思考、步步为营”的策略，利用出版社原有的出版资源、声誉及客户群，根据市场状况和自身情况，逐步增加投入，在风险最小化的前提下进入市场、培养市场、占领市场。

国内出版社，往往对网站建设的热情高于内部信息化建设，这是不妥当的。出版社筹办网络出版，应从自身实际情况出发，将网站建设、网络出版与自身内部的信息化建设结合起来，应将网络出版纳入整合出版社管理信息系统这个大思路中去，利用计算机和网络技术，重新整合和改造传统出版业务，在完善内部信息化建设的同时，逐步拓展网络业务，发展网络出版。

通过网络出版，减少物流、印刷费用，降低销售价格，对作者、读者及出版社来讲，是共同得益的结果。同时，通过这种尝试，可发现网络出版模式中可能出现的问题，使将来大范围推广时少走弯路。（未完待续）

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