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经济下行传统暖通企业如何寻找商机电动冲床固原通讯模块钢绞线电炸炉

发布时间:2022-07-27 04:39:10 来源:泓佳机械网

经济下行 传统暖通企业如何寻找商机?

在众企业越来越强调“服务差异化”的时代背景下,暖通企业要优化服务,必须建立在了解市场环境的基础上。可综合来看,如今暖通行业的市场情况似乎布满荆棘,市场经济不景气、国内外品牌竞争加剧等问题使得许多企业望洋兴叹,举步维艰。加之如今地产业动荡,市场大洗牌让许多暖通企业发展受限,这样的情况下暖通企业该如何调整布局刺激销售,保障企业稳健发展?

新时代背景下,传统暖通企业的“危”与“机”

随着消费升级,人们对家居采暖的需求日益旺盛,近年来,在“十三五”能源结构调整与“煤改气”“蓝天保卫战”等政策落地实施的背景下,暖通业发展迅速,成为当今市场备受瞩目的行业之一。但暖通新时代,挑战与机遇并存,不可否认,有些变化已迫在眉睫。

一、存“危” “精装修”来袭零售下滑

目前市场环境所爆发的问题中,最突出的当属精装房政策对传统零售市场带来的冲击。“零售行业出现拐点,现在判断起来应该是不可逆的。”

精装时代到来,不少楼盘将采暖作为标准配置,此时暖通界诸多品牌就不得不跟开发商合作。而如今的商业环境和付款方式较以前有许多不同,承接大型工程项目更不是一件容易的事,其对企业规模和资质都有较高要求,周期性的垫资更需要一定的资金实力。多种因素作用下,从2018年上半年的各项报道中不难看出,许多经销商的签单率、利润率与往年比都有所下滑。

“从整体和上游产品供应商看,暖通市场在不断扩大与增长,但零售大都在下滑。”,下滑比例少则15%~20%,多则减半。想必接下来相关建材卖场关店、改门头的比比皆是。

对于精装修的大势,之前也探讨过,总体而言,此时暖通企业也不必过于悲观,有业内人士指出:“精装房政策的出台虽然会导致很多小型暖通公司后期生存堪忧,但同时也是在将市场上一些不完善的小公司淘汰出去,保证行业的今后发展更为稳定有序。”

竞争激烈优胜劣汰

当前暖通市场经济的不景气,一方面有受精装房政策影响,毕竟未来新房采暖系统由开发商统一配射频天线套,这样会使经销商获客渠道受阻,生存空间越来越小。另一方面也是整个市场经济下行的体现。

今年的市场环境普遍不好,“比如近期房地产行业出现的问题,新房成交量普遍较低,各大地产商为刺激销量甚至采取了半价销售的方式。同时就个人观察,本地很多空调厂家也出现了通货量下跌的情况。”

此外,能源短缺问题也为暖通业带来挑战,比如2017年年末的“气荒”问题。“去年武汉地区的天然气只能限量购买,造成了业界恐慌,虽然后面取消了,但也恰好说明我们在能源方面形势严峻。”

多重因素影响,市场竞争日渐激烈。企业方都要从自身经营的角度出发,考虑未来三年的具体规划才能让日子过得舒服。那么,针对如上问题,企业该如何去做呢?总结起来有如下几点——

①把握明装市场,增强与开发商的合作关系。精装房的趋势使得家装暖通后期市场变小,未来的家装市场会以明装为主。就近几年的市场表现看,每年9月到春节前,越来越多的客户为已装修好的房子添置明装采暖系统,并且这个趋势在逐年递增。

②关注存量房与置换市场。

③关注节能技术与节能产品。随着节能减排政策的实施,后期符合这一要求的产品会占据国内主导钻井机地位。

④加大与装饰公司的合作力度。受商品房精装配套影响最大的是装饰公司,他们会探寻发展方向,暖通企业可与其展开深入合作,共同扩大经营范围。

⑤提升企业品质。暖通企业可通过培训,增强企业相关人员的专业资质,扩大对项目工程的投入,销售额必然增加。

二、寻“机” 高端客户需求增加议价能力增强

电磁换向阀1直在通电状态

“机遇处处都有,关键要依据自身优势寻找突破点,提高坪效与人效。”刘金冶说。在科学技术飞速发展市场环境日新月异的今天,暖通市场亦有更多领域亟待开拓。

首先,随着人们对暖通业认知度的提高,南方二三线及以下城市对暖通产品的接受度也在日渐提高,需求量不断增加。且这些用户多是自发行为,他们大多都有充足的资金,更关注一流的产品、科学的系统设计、精湛的安装工艺与精心的服务,这也是进口产品成为南方市场主流产品的原因。

“高端客户是利润增长区域点,这就需要企业培养高端、个性化的销售团队。”陈从班表示,“原来做得很好的企业现在不一定也做得很好,因为市场的规则在发生变化,原有的优势也会发生转变,甚至变成劣势,比如大量开设大面积的销售店面。”

陈从班指出,该转折点需调整模式——

①从追求产值到追求利润率。

②从单一干到抱团干。

③从竞争激烈之地向发展趋成熟之地。

“只要方法得当,到最后工装市场可能会形成几家全国性的、整合能力非常强的、规模很大的企业,那时候企业的议价能力就会增强。”,还有就是那些服务能力比较强的企业也会借机脱颖而出。

集成化销售关注更多领域

当前舒适家居行业正蓬勃发展,产品集成、系统融合已是发展趋势。在愈发残酷的市场环境下,暖通企业要让自己在市场中占有一席之地,集成化是必由之路。“我们要回归初心,就是我们为谁服务?为用户。”赵斌说,“为了所谓的‘活下去’低价求生其实并没有太多意义,只会加速企业的倒闭。关键是要了解用户需要什么,然后提供给他们最好的产品、工艺与设计。”所以,在企业难以跻身工装市场的时候,就要学会充分挖掘用户需求,实现产品集成化销售。

如今,采暖市场的需求显而易见——高品质、智能、集成,这些都是暖通企业可以着手布局的点。品质和智能不言而喻,这离不开优质的产品和周到的服务。而在传统的获客渠道受阻、企业运营成本也在相应增加丸子机的情况下,“冷”“暖”“风”“水”,或许还可以加上一个“智”,这几大系统的集成销售,值得每一家暖通企业去深入测试标准规范探索。

最后,舒适家居系统本世纪才在国内各大城市推广开来,近些年看似发展得如火如荼,但真正做到舒适家居系统的还是少数,很多企业只是做舒适家居系统中的某一项或几项,如地板采暖、中央水处理系统等,能整合到一起的并不多。

其中新风、净水系统领域便是暖通企业可以着手布局之处,因为随着人们消费意识的提高,这两类产品越来越受用户的青睐,但至今大部分暖通企业还是以采暖或空调业务为主,对新风、净水产品的销售不够重视。

“危”“机”并行——新时代、新挑战、新措施

如今社会安定有序,百姓安居乐业,在衣食住行的基本需求早已得到满足的基础上,舒适家居已成为小康生活的必备品,可以说只要有住房,就会有需求。那么,在“危”“机”并行的形势下,企业具体该如何去做呢?

针对互联趋势:发散思维坚守本质

在互联时代,暖通企业的销售已经不再是传统的线下销售,购买渠道日益多元,人们再也不必亲临现场体验产品特性。越来越多的暖通人士强调要转变思维,将“客户思维”转为“用户思维”,更为强调用户的消费体验。如此,只凭传统的线下服务是不够的,企业也需要主动融入互联,并利用互联资源对本身的业务进行补充和完善。

首先,与口碑较好的地方平台合作,由地方平台做络宣传,获取客户信息,再邀请客户进店或建群参与活动,并适当地对销售人员进行奖励;其次,通过群营销,刺激有意向但是久久不做决定或还在比较价格的客户来成单。目前这两高效稳定种方式都在进行中,前者收效不错,后者刚刚开展,效果后期可见。

不过在目前的经济形势下,要巧妙实现其间的利润转化,还需要一定的经验与基础,美亿的做法是,在跟进市场变化的同时,把握数字化趋势,关注络推广、视频广告等领域,而最重要的还是回归本质。“对外把用户服务好,对内把员工服务好。”赵斌讲述道。

暖通业未来发展:有序竞争协力推进

近两年暖通市场一直在增长,但个别企业忽略品质,一味冒进,损害企业抗风险能力的同时,也对整个行业产生了一些负面口碑,赵斌呼吁业内同仁团结起来,交流、分享经验,推动行业进步,并再次强调回归初心:“没必要用打价格战或牺牲服务质量的方式,换取一些渺茫的‘前途’,因为就算取得了一时的利益,企业也走不长远。”

希望各企业能够加强从业人员的培训及考核,对考核不合格的人员实行一定的限制,充分激发从业人员的潜力;同时有序竞争,形成良性的市场竞争环境,抵制不正规产品的推广。

对于暖通业的未来发展,陈从班最后建议:“我们都应该静下心来认真做市场、做事,不可浮躁、急功近利。一分耕耘一分收获!市场怎样变化我们只能是‘踩西瓜皮’,滑到哪里算哪里。但关键是要把眼前的事情做到极致!”

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