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异型饮料罐：金属包装舞台上展示个性

据印刷技术报道，无论从事哪一种行业，市场趋势都会给决策者一个评估现状的机会，而决策者需要在趋势到来之前，对市场发展方向做出正确的判断。金属包装行业的发展趋势与最近几年金属材料的发展息息相关。具有独特魅力的异型饮料罐正在成为金属包装创新的典范，而且在未来将会成为市场的主流。

异型罐从材质上分为铁罐和铝罐，成型有涨型浅浮雕、缩型中压和收口等几种方式。异型罐产品可用于制造饮料铝罐、饮料钢罐、铝制气雾罐、马口铁气雾罐以及马口铁杂罐等。

一石激起千层浪

消费者对于生活质量的要求日趋提高，对于日用品的外型也越来越重视。随着可口可乐以及一些跨国啤酒巨头对异型饮料罐青睐度的增加，异型饮料罐正在成为新的包装亮点，在金属包装领域发展壮大。在不到10 年的时间里，异型包装罐在国外得到了迅猛发展。

国际啤酒品牌Heineken 于2005 年6 月初在澳大利亚投资兴建了第一条330ml 特殊设计的啤酒罐生产线，这种异型罐为小桶形式，这不禁让人们回想起3 年前它们在北美和英国与皇冠瓶盖公司合作生产异型罐的情形，当时这种包装形式仅仅出现在美国市场中。在澳大利亚，啤酒包装以这种惊人的特殊造型出现还是第一次。然而实践证明，Heineken 采用异型罐包装是非常合适的，“小桶”饮料罐已经完全占领了澳大利亚的啤酒饮料市场。Heineken 也因此在澳大利亚引发了新的包装革命，这种最新的330m1 异型罐使Heineken 获得了更高的声望。在澳大利亚，很长7.1 检验分类时间以来传统的铝罐啤酒都占有着稳固的地位，而且罐装啤酒的销量在逐渐攀升，异型罐的出现更加推动了整个市场向前发展。Heineken 异型啤酒罐在澳洲的成功极大地带动了这一新技术的发展。Heineken 从6 月起开始将这种异型罐用在高级食品的零售包装中。

在皇冠瓶盖公司力推异型罐的同时，它的同行防辐射服们也在积极行动之中。澳大利亚的Amcor 公司在2003 年已经推出了一种VB375ml 的异型罐。这种包装罐是限量发售的，主要用于庆祝国际板球比赛在澳大利亚举行。VB 板球衫异型罐设计得十分独特，一面是运动员，另一面是浮雕的VB标语，罐体的12 件衬衫包含了运动员的12 种卡通形象。

与以前的VB375ml 罐相比，新的异型罐在罐体上提供了更高程度的触感，被称为是VB 商标和每届国际板球竞赛VB 系列的强强联合。在与皇冠瓶盖谈判成功后，Amcor 被允许使用皇冠瓶盖的专利技术。2004 年1 月，Amcor 宣布在澳大利亚地区生产异型罐提高资源利用率；发展生物基塑料，主要用于啤酒酒精混合物和软饮料等产品的包装市场。Amcor汽车质押 的饮料罐工厂在Rocklea 已经安装好生产设备，年生产能力是2.5 亿罐。

该公司的异型罐产品能够成功地打开澳大利亚市场，主要受益于组委会倡导的最新包装理念——增强客户竞争力。VB 板球衫异型罐便是Amcor 与CUB 密切合作的成果。在生产这种新产品时，首先要对包装罐进行印刷，然后快速通过特殊成型机器生成最终的异型罐。采用高压空气来代替金属模型，这样对称或不对称的型状都可以生成。

Amcor 相信，无论是在澳大利亚还是在国际饮料市场，它的异型罐都将会给用户创造更多的商机。

技术是第一生产力

Coke、Pepsi 以及其他一些大的非酒精饮料生产商都看好异型罐包装。1997 年皇冠瓶盖公司开始测试异型铝罐。借鉴了以往的成功经验，皇冠瓶盖公司迅速打开了异型铝罐饮料市场，并且经济效益很好，某些企业正想把异型罐投入到功能性饮料中去。

在1999 年春季，皇冠瓶盖公司为Heineken 做的异型饮料罐已经在美国市场开始流行。2000年Ball 公司利用中注高压水成型技术设计两片罐他们在凤凰城和圣地亚哥为美乐啤酒公司供应异型包装罐。包装罐的发展前景主要取决于饮料产品自身的利润Ball 公司认为，啤酒产业的利润高，而且产品卫生、环保值得大量投资。因而在2001 年，皇冠瓶盖生产的异型罐已经大量应用在英国与欧洲的Heineken 啤酒包装上。同年，Anhenser－Busch 也向社会发布了由皇冠瓶盖公司生产的“teardrop”异型饮料罐用于米克劳啤酒和米克劳清淡啤酒。皇冠瓶盖公司也在英国的布鲁斯顿和美国德克萨斯州的西格兰地区生产异型饮料罐，两家工厂的生产能力都分别达到了25 亿罐。基于异型技术的成熟，皇冠瓶盖公司又合并了一项成型系统技术专利原理，主要是利用空气或加热的方式来吹涨模型。皇冠瓶盖公司的特色是在加工过程中从来不触碰到包装罐的内部涂层，这对饮料公司来说是一项非常重要的创新技术。

Cannex 从全世界的制罐商中选择最突出最优秀的包装加工企业，于是在激烈的竞争中造就出了更多的成功皮肤护理者。2003 年其金奖被授予美国的CCL 容器公司，它的铝制异型罐被斯纳波饮料公司用于Mistic RE 果汁饮料包装，它的特点是具有一个可以自动开关的瓶盖。CcL 容器公司之所以能够获得两个领域的奖项，关键在于它们更多地关注技术创新和产品与众不同。

创新是市场发展的催化剂

异型罐在日本同样备受关注。早在1996 年，日本就开发出异型铁罐，并在“Cannex，1997展览会”上博得金奖。日本大和生产的瓶罐在2000 年第一次获得制罐奖。当年2 月，美国的卡夫食品公司就将该包装应用在它的果汁饮料产品上，产品刚一面市，市场反映就相当热烈。该包装罐是一个螺旋型状并涂覆聚合物涂层的铝制容器，带有螺旋型的盖子(这在日本已被广泛应用，并且非常流行)。2003 年大和公司在新加坡举办的Cannex Asia 展览上第二次草莓得到年度制罐奖。此次得奖的作品是其开发的355ml 铝制饮料罐，特色是在包装罐的表面装饰有螺旋型的浮雕纹理和辅助图型。这款包装罐于当年3 月份首次在日本市场亮相专门用于包装米酒生产商Taka ra 制造的产品，产品由酒精、水果混合而成，被称为Sukish，英另外语中的意思是“我喜欢”。在三片饮料罐领域，大和凭借用干Geogia Royal 咖啡(一种可口可乐产品)的150ml 异型罐赢得了三片罐饮料包装的金奖。

未雨绸缪，探寻中国市场发展之路

中国人世以后，一些相关的产业已出现增长势头，这一现象必然会带动金属包装行业的内需与出口的双增长。未来几年，我国在金属包装容器领域的发展空间较大。因此，造型更加新颖，视觉效果更好，手感更佳，品牌保护能力更强的异型罐成型技术将是世界级空罐制造商梦寐以求的卖点。

据对异型罐市场的可行性分析表其余地区市场均表现良好明，当前最大的问题不仅在于技术引进存在壁垒，而且在价格上，异型罐的成本也相对偏高。消费者能否在接受异型罐外观的同时，也接受它的价格?经过调查，异型罐在市场上对于杀虫剂、饮料这类的产品，还有一定的阻力。

但是对于空气清新剂类和汽车护理用品类产品，会由于异型罐具有特殊的观赏效果和防伪功能，使品牌产品能以较高的价格被接受而具有市场优势。针对不同年龄的消费者，异型罐的市场潜力也有一定的差异。

当然，无论市场环境多么严峻，也已经阻挡不住异型罐在金属包装的舞台展示个性。

作者:阿异

转载自：中国包装报